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房市回暖看明星最準溫昇豪、林心如代言邀請

俗話說,春江水暖鴨先知,同樣,房地產市場熱不熱,看代言明星就知道了。在房地產市場多頭,建築商願意聘請知名藝術家或體育明星在平臺上做廣告,甚至舉辦現場活動銷售,但隨著房地產市場荒蕪,這種情況不復見,最近房地產市場熱,慢慢出現藝術家代言潮,甚至不僅為單一案例代言,如男明星溫昇豪也直接成為建築公司的整體形象代言人。

整個舞臺最近掀起了一股名人房地產代言潮,北方的女演員楊金華代言桃園A7「華悅城」、安心亞代言新竹「竹科潤隆」、在林心如的平臺上「夢幻誠」、許維恩代言三多「世界心」等等,當初以《犀利人妻》闖出名字的男明星溫昇豪,也因為他「國民老公」巨生建設被選為品牌形象大使,並拍攝了三段形象影片,不久前也被曝光,引發了激烈的討論。

巨生建設業務合理李禹勳指出,由於溫昇豪多年來沒有八卦,甚至有一個相當幸福的家庭,無論在生活經驗和個人形象上,都很符合公司的經營理念和定位,更像他們的客戶群體,即30、40歲,為自己和家庭的未來,「因為他的出現,我們可以從客戶的角度更仔細地思考和全面的產品規劃」。

「一開始,其實溫昇豪並不確定自己是否適合。」,李禹勳透露,由於不是單一案件的代言,溫昇豪自己也擔心如何解釋這樣的品牌大使形象,但公司告訴他,想讓客戶進一步想象未來空間,然後聯絡公司推出產品,所以只需要做自己,更指出溫昇豪在合作過程中相當認真,「他不只提出很多自己的想法與看法,連像台中的個案,他都親自跑去看過,是相當敬業的演員,目前廣告推出後的反饋也都很好」。

精彩創意綜合行銷總經理胡恆士指出,建築商願意花錢邀請明星做廣告,這意味著房地產市場已經回到一定程度,只有預算才能進行。

對於公眾來說,藝術家可以對品牌或建議有記憶,然後願意接受和進一步瞭解產品的需求「的確,我們可以透過創造話題來吸引買氣。看到更多的人有更多的交易機會,但這不會是人們決定買房的關鍵因素。最多,作為參考,價格仍然是決定一切的主要關鍵」。

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